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Qu'est ce que le Web Marketing ?

Le webmarketing peut être défini comme l’ensemble des techniques marketing et publicitaires utilisées dans l’environnement Internet.

Les principes du webmarketing empruntent évidemment au marketing traditionnel, mais le webmarketing comprend des techniques qui lui sont propres et de forts particularismes. Le développement du webmarketing et de ses enjeux a également généré l’apparition de nouvelles compétences et de nouveaux métiers.

Liens Utiles

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Liste de définitions

  • ANALYSE DE DENSITÉ DES MOTS CLÉS

    Analyse du taux de répétition d’un mot clé au sein d’une page web dans une optique d’optimisation du référencement naturel.

  • API

    Application Programming Interface Groupe de fonctionsque les programmeurs peuvent adapter à leurs propres applications.

  • AUDIT DE SITE WEB

    Evaluation de l’ergonomie, du design et l’efficacité commerciale et marketing d’un site web.

  • B TO B

    désigne l’activité commerciale inter-entreprises.

  • BACKLINK

    Des liens pointants vers un site ou une page web donnés (en français « liens retour ») - mesure la popularité d'un site.

  • BALISE (TAG)

    1 - mot-clé ou terme associé à une mage, article, vidéo, etc... qui décrit l’objet et permet une classification des informations 2- Instruction de programmation (e.g. en HTML)

  • BANNIÈRE

    Elément graphique intégré dans un site web, animé ou statique, souvent à vocation publicitaire, placé en haut de page.

  • BLACKLIST

    liste de sites internet supprimées des résultats des moteurs de recherche pour l’utilisation de techniques frauduleuses et non respect des conditions d’utilisation.

  • BOUNCE RATE

    Taux de rebonds sur un site web. Tendance des internautes de quitter la page d'acceuil d'un site sans s'y attarder.

  • CALL TO ACTION

    (Appel à l’action) élément d’une page web dont l’objectif est d’inciter l’utilisateur à réaliser une action.

  • CMR

    Cadre de Mesure des Résultats. Outil institutionnel destiné à évaluer les progrès accomplis d’une entreprise par rapport aux objectifs d’une stratégie.

  • COMMUNITY MANAGER

    Professionnels dont le rôle est d’animer une communauté sur le web pour le compte d’une marque, d’une personnalité ou d’une organisation.

  • CONTENT MARKETING

    Marketing de Contenu: désigne les actions marketing visant à gagner des clients par la création et la diffusion de contenus (publications, contenus électroniques divers, médias…).

  • CPC

    Coût par clic: Unité de mesure permettant de déterminer le coût d’achat d’espace publicitaire sur un site web.

  • CPM

    Coût par mille impressions: Unité de mesure permettant de déterminer le coût d’achat d’espace publicitaire sur un site web.

  • CRM

    Customer Relationship Management: Gestion de la Relation Client. Ensemble des opérations marketing ou de support mis en place pour optimiser la qualité de la relation client.

  • CYBERMARKETING

    Ensemble de méthodes affiliées au marketing du Net.

  • E-BUSINESS

    Utilisation de moyens électroniques (particulièrement des technologies de l’information) pour réaliser des affaires (business en anglais).

  • E-COMMERCE

    Commerce électronique ou vente en ligne, à distance. Il consiste à vendre ou à acheter des biens et services sur les réseaux informatiques, notamment Internet.

  • E-MAILING

    diffusion d’un message électronique personnalisé à un public ciblé afin de lui présenter une entreprise, un produit ou un service.

  • E-MARKETING

    secteur du marketing basé sur la promotion de produits, services et la réalisation des objectifs par l’utilisation de technologies de communication électronique .

  • E-PUB

    ou publicité électronique. Campagne publicitaire qui utilise les technologies numériques de l’Information et en particulier Internet.

  • E-PUB COMPORTEMENTALE

    Nouvelle technique de publicité électronique qui cible selon les recherches des internautes afin d’être plus pertinente.

  • E-REPUTATION

    Réputation d’une entreprise ou d’un site web sur Internet. Elle est souvent fondée sur des articles, des critiques par le biais de forums, blogs, listes de diffusion…

  • EYE TRACKING

    Oculométrie: suivi du parcours du regard d’une personne visitant un site Internet.

  • INBOUND MARKETING

    Stratégie visant à faire venir le client vers soi plutôt que d’aller le chercher.

  • LONGUE TRAINE

    Suite de mots-clef moins fréquentés, mais dont le grand nombre peut générer un trafic intéressant.

  • MOT-CLÉ

    Terme ou expression que l’internaute va utiliser pour effectuer une recherche sur les moteurs de recherche sur Internet.

  • NEWSLETTER

    Lettre d’information envoyée régulièrement par e-mail à des abonnés

  • PAGE RANK

    valeur de popularité comprise entre 0 et 10 attribuée par Google à chaque page web.

  • PAIEMENT AU CLIC

    Type de rémunération pour la publicité sur internet.

  • ROI

    Return On Investment, retour sur investissement. C’est le moment à partir duquel une campagne devient rentable, ou tout nouveau gain devient un bénéfice.

  • REFERENCEMENT

    Ensemble des techniques qui permettent d’inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaire et d'influencer son classement dans les résultats.

  • REFERENCEMENT STRUCTUREL

    Il a pour but d’améliorer la répartition interne du potentiel d’un site via les liens externes.

  • REFONTE

    Révision totale d’un site web dans le but d’améliorer l’aspect marketing, graphique, ergonomique, fonctionnel du site…

  • SEA

    Search Engine Advertising. Référencement payant.

  • SEM

    Search Engine Marketing , désigne à la fois les liens commerciaux (SEA) le référencement naturel (SEO) et le SMO (Social media Optimization).

  • SEO

    Search Engine Optimisation. Ensemble de techniques destinées à faciliter le travail des moteurs de recherche internet et à obtenir un meilleur classement des contenus .

  • SMO

    Social Media Optimisation Ensemble des actions qui permettent d’étendre la visibilité d'un site web grâce aux médias sociaux.

  • TAUX DE CONVERSION

    Pourcentage de visiteurs transformés en clients, en inscriptions, en ventes ou en téléchargements etc. Plus ce taux est élevé plus votre site est performant.

  • TAUX DE REBOND

    Il s’agit du pourcentage de visiteurs n’ayant visité qu’une seule page d’un site internet. Il est préférable, surtout sur un site e-commerce, d’avoir un faible taux de rebond

  • TRACKING

    Désigne le suivi des déplacements des visiteurs de sites web en vue d’effectuer une analyse de leur profil afin d’optimiser un site Internet.

  • WEBMARKETING

    e-marketing. Activité mettant en œuvre des techniques marketing dans le but d’accroître le positionnement et le trafic d’un site web.

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